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A inflexão do papel do CMO nas empresas

A inflexão do papel do CMO nas empresas

O head de marketing das empresas está passando por uma inflexão. Tradicionalmente o CMO das empresas sempre foi o cara da marca e da publicidade. Mas hoje em dia existe uma expectativa enorme em cima do líder de marketing das empresas. É esperado que o CMO assuma uma...
Liderança orquestradora e integradora

Liderança orquestradora e integradora

O líder de marketing compulsoriamente deixou o seu aquário e descobriu que o seu sucesso passou a depender da sua capacidade de desenvolver liderança e estreita colaboração com outras áreas dentro da empresa. O CMO se tornou o melhor amigo dos líderes de Vendas, TI,...
Um novo e complexo ecossistema de marketing

Um novo e complexo ecossistema de marketing

O modelo do passado era simples, centrado no anunciante investindo muito dinheiro no marketing através da “sua” agência de publicidade, e em poucos canais massivos como TV, rádio e mídia impressa. Agora o ecossistema de marketing é complexo. O anunciante tem uma...
Criação colaborativa

Criação colaborativa

A imagem do cara sozinho, trancado numa sala, pensando e criando, está com os dias contados. Agora o poder da criatividade vem da colaboração intensa, da diversidade, de pontos de vista diferentes, do efêmero e do inesperado. O processo que leva à inovação e a criação...